自主朗逸攥緊大眾拐杖，欲說還休
互聯(lián)網(wǎng) wei19860902 汽車保養(yǎng)維修 2008-07-08
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6月25日，上海大眾朗逸在杭州上市，共6款車型，1．6升排量4款，2．0升排量2款，售價(jià)在11.28萬~14.98萬元之間。當(dāng)天的上市儀式上，上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)胡茂元和大眾中國總裁范安德率領(lǐng)雙方高管悉數(shù)到場(chǎng)。上海大眾方面，在繼陳志鑫升任上汽執(zhí)行副總裁之后，以劉堅(jiān)為總經(jīng)理的新管理團(tuán)隊(duì)首次集體亮相。 朗逸的上市儀式規(guī)模宏大，但無新聞，有趣的是，雙方高管的致辭意味深長(zhǎng)。上海大眾銷售與市場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)理張海亮說：“作為大眾模塊化戰(zhàn)略的新產(chǎn)品，朗逸傳承了德系汽車的精良品質(zhì)和嚴(yán)謹(jǐn)工藝，其基于中國市場(chǎng)和消費(fèi)者的設(shè)計(jì)和開發(fā)，完全達(dá)到了國際水準(zhǔn)�！贝蟊娭袊偛梅栋驳抡f：“朗逸的誕生，標(biāo)志著上海大眾的研發(fā)人員在自主研發(fā)領(lǐng)域又邁出了歷史性的一步，朗逸這款全新車型完全是由上海大眾自主設(shè)計(jì)和研發(fā)的�！� 中方極力強(qiáng)調(diào)其外資品牌血統(tǒng)，外方則使勁突出其自主研發(fā)能力。這曲雙簧戲演得惟妙惟肖。范安德說：“長(zhǎng)期以來，大眾汽車始終如一地支持著上海大眾的自主研發(fā)。我可以驕傲地說，上海大眾的研發(fā)能力至少領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)者10年時(shí)間。”如此高度評(píng)價(jià)合資公司的自主研發(fā)能力，是歷史的突破，但這種突破與其說是進(jìn)步，不如說是妥協(xié)。 在大眾中國既定的戰(zhàn)略布局中，一汽大眾生產(chǎn)A級(jí)（捷達(dá)、寶來、高爾夫、速騰）和C級(jí)（奧迪）轎車，上海大眾生產(chǎn)A00級(jí)（POLO）和B級(jí)（桑塔納、帕薩特）轎車，雙方互不沖突，但伴隨兩個(gè)合資公司的快速發(fā)展，考慮到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，既定的“游戲規(guī)則”正在被打破。在邁騰這款B級(jí)車導(dǎo)入一汽大眾之后，上海大眾謀求在A級(jí)市場(chǎng)上的突破變得刻不容緩。然而，與其他跨國汽車公司冗長(zhǎng)的產(chǎn)品線相比，大眾汽車有限的產(chǎn)品陣容難以滿足中國市場(chǎng)的快節(jié)奏需求。朗逸正是在這樣的背景下推出的。 作為上海大眾自主創(chuàng)新道路上的里程碑產(chǎn)品，朗逸的量產(chǎn)上市被寄予厚望。在桑塔納暮氣沉沉之后，朗逸作為POLO和帕薩特之間的A級(jí)轎車將成為真正的主力車型。盡管這款車型“完全是由上海大眾自主設(shè)計(jì)和研發(fā)的”，但為了能賣一個(gè)好價(jià)錢，導(dǎo)入市場(chǎng)的“護(hù)身符”必須是大眾血統(tǒng)。 對(duì)于大眾來說，面對(duì)上海大眾的“巧婦難為無米之炊”，自身又車型匱乏，也只能接受現(xiàn)實(shí)。然而，有意思的是，對(duì)于朗逸的關(guān)切，大眾的熱情似乎高過上海大眾。6月25日的新車上市活動(dòng)，上海大眾沒有安排采訪活動(dòng)，但大眾中國卻在朗逸上市前召集小范圍媒體進(jìn)行了“頭腦風(fēng)暴”。 在此次小范圍媒體采訪中，范安德說：“朗逸是大眾汽車在中國的轉(zhuǎn)折。第一個(gè)重要‘轉(zhuǎn)折’是上海大眾的研發(fā)中心現(xiàn)在已經(jīng)加入大眾汽車集團(tuán)全球研發(fā)體系；第二個(gè)重要‘轉(zhuǎn)折’是朗逸一開始上市的時(shí)候，它的本地化率就高達(dá)95％，即便是大眾在德國生產(chǎn)的汽車，本土化率也不高于80％�！彼f：“我們要確保它沒有丟失德國大眾的基因。因?yàn)橄M(fèi)者喜歡這樣的基因，這是它的‘根’。朗逸還是一輛德國車，它還有德國車的基因。” 對(duì)于媒體關(guān)切的“中方在朗逸研發(fā)中參與程度”的疑問，范安德解釋說，朗逸這款車，99％都是在中國的土地上設(shè)計(jì)、開發(fā)出來的。他們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)里，99％都是中國人。他說：“很難具體說，合資企業(yè)的中方參與了多少部分，研發(fā)方面中德雙方是在一起工作的，很難說哪一些部分是中方做的，哪一些部分是德方做的，很難用百分比來形容�！� 既然說朗逸的研發(fā)團(tuán)隊(duì)99％是中國人，那能否說朗逸的研發(fā)工作99％是由中方做的，但范安德又強(qiáng)調(diào)說“很難用百分比來形容”。那么，朗逸到底是一款什么樣的車型？欲說還休，自主朗逸攥緊大眾血統(tǒng)的拐杖，能走多遠(yuǎn)？ 從朗逸11.28萬~14.98萬元的定價(jià)看，所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，但就車型風(fēng)格來說，更直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是大眾體系下的寶來和斯柯達(dá)。這原本是大眾中國戰(zhàn)略中極力回避的，但基于兩個(gè)合資公司獨(dú)立發(fā)展的需要，內(nèi)戰(zhàn)已不可避免。 朗逸上市，與其說是上海大眾自主創(chuàng)新道路上的里程碑，不如說是大眾中國戰(zhàn)略的里程碑。上海大眾一度高舉的自主創(chuàng)新已經(jīng)換了一個(gè)味道。 技術(shù)過時(shí)價(jià)格偏高 朗逸上市即遭廣泛質(zhì)疑 朗逸上市前，上海大眾宣布，朗逸已獲得3萬個(gè)有效訂單，但從目前消費(fèi)者的反應(yīng)來看，形勢(shì)不容樂觀。 6月25日，朗逸的價(jià)格剛剛公布，就招來消費(fèi)者一片質(zhì)疑聲。上汽大眾稱：朗逸是上海大眾結(jié)合中德優(yōu)勢(shì)技術(shù)精心打造的一款車型，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，恰恰是朗逸略顯過時(shí)的技術(shù)配置引來了消費(fèi)者的不滿。 發(fā)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者質(zhì)疑的重點(diǎn)，朗逸提供了1．6升和2.0升兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，1．6升發(fā)動(dòng)機(jī)也用在上海大眾的polo車上，采用四氣缸、16氣門設(shè)計(jì)，最大功率77千瓦，動(dòng)力參數(shù)與凱越、伊蘭特悅動(dòng)等同排量車型不相上下；2．0升發(fā)動(dòng)機(jī)據(jù)說曾用在老款帕薩特身上，采用了四氣缸、每缸兩氣門設(shè)計(jì)，缸體材料為鑄鐵，最大功率為88千瓦，技術(shù)含量與動(dòng)力參數(shù)均低于同排量競(jìng)爭(zhēng)車型。[詳細(xì)] |
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