汽車電子導(dǎo)航業(yè)：亂世之治 道高一尺

　　五一假期的到來(lái)，同時(shí)也催生了09年第一個(gè)“假日前經(jīng)濟(jì)”的黃金期——與出行旅游相關(guān)的戶外用品、GPS導(dǎo)航設(shè)備等行業(yè)都忙著迎接銷售旺季的到來(lái)。這個(gè)春光明媚的日子對(duì)一路蓬勃發(fā)展而來(lái)的GPS行業(yè)來(lái)說(shuō)，有些特別。在中關(guān)村，與往年五一洶涌購(gòu)物的人潮相比，今年來(lái)購(gòu)買GPS的人寥寥無(wú)幾。一位鼎好賣場(chǎng)的經(jīng)銷商表示：“去年十一的時(shí)候需要加錢才能拿到現(xiàn)貨，現(xiàn)在連來(lái)詢問(wèn)的人都沒(méi)幾個(gè)。知道GPS的人越來(lái)越多，來(lái)買的反而越來(lái)越少，生意越來(lái)越不好做了�！痹摻�(jīng)銷商的說(shuō)法得到了周圍其他GPS商戶的認(rèn)同。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是，在國(guó)美或蘇寧這些大型3C賣場(chǎng)里，都開設(shè)了GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的銷售專區(qū)，顧客甚至不比主打的空調(diào)區(qū)域少；家樂(lè)福等百貨商超也開始擺起了GPS柜臺(tái)；在上海、江浙一帶甚至出現(xiàn)了GPS專賣店。在這些非IT賣場(chǎng)里，GPS產(chǎn)品才真正展示出了其新興數(shù)碼產(chǎn)品的魅力。

　　從06年開始，GPS行業(yè)在IT市場(chǎng)萌芽并且迅速興起，為何今天卻漸行漸遠(yuǎn)？

　　盜版，中國(guó)式癌癥

　　一直以來(lái)，盜版一直都是中國(guó)IT業(yè)界無(wú)法回避的傷疤。從上個(gè)世紀(jì)90年代windows系統(tǒng)軟件盜版的蓬勃發(fā)展到盜版CD、電影的泛濫，從數(shù)字音樂(lè)的慘遭荼毒到手機(jī)的山寨化，盜版問(wèn)題已像癌細(xì)胞一樣侵蝕著中國(guó)IT業(yè)這個(gè)還顯稚嫩的身軀。

　　作為中國(guó)數(shù)碼行業(yè)甚至是整個(gè)IT領(lǐng)域新興力量的代表，GPS產(chǎn)業(yè)也難逃此劫。自從GPS行業(yè)興盛開始，“空機(jī)+盜版”的銷售模式便如影隨形。

　　起初由于GPS硬件產(chǎn)品門檻較低，利潤(rùn)豐厚，在眾多其他領(lǐng)域獨(dú)霸一方的品牌紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。而一些“山寨”廠家也不甘寂寞，轉(zhuǎn)身投入GPS市場(chǎng)。IT賣場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)手機(jī)、MP3、MP4等電子產(chǎn)品的大小經(jīng)銷商更是爭(zhēng)先恐后地加入了GPS的叫賣陣營(yíng)。

　　在眾多產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)主義者的投機(jī)行為下，GPS這個(gè)新興行業(yè)經(jīng)歷了一段急速膨脹的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，GPS設(shè)備產(chǎn)量從2005年的267萬(wàn)部高速增長(zhǎng)至2008年的2303萬(wàn)部，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)105.1%。

　　但因激烈的競(jìng)爭(zhēng)和山寨產(chǎn)品低廉的價(jià)格的沖擊，盜版這個(gè)癌細(xì)胞在GPS行業(yè)催生了“空機(jī)+盜版”這個(gè)新變種。發(fā)展到后來(lái)大有演變成盜版大聯(lián)盟之勢(shì)，從方案設(shè)計(jì)公司提供“turn key solution”的公版方案，到硬件制造商的公模生產(chǎn)空機(jī)，再到經(jīng)銷商加載一機(jī)多圖的盜版程序，最后升級(jí)為盜版經(jīng)銷商互相提供售后升級(jí)服務(wù)，一條完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈條在一年內(nèi)就已經(jīng)發(fā)展完善。

　　據(jù)估算在中國(guó)的PND（Portable Navigation Devices便攜式自動(dòng)導(dǎo)航設(shè)備）市場(chǎng)上，正版地圖軟件的市場(chǎng)占有率不足50%�！翱諜C(jī)+盜版”的肆虐下，品牌廠商因其低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)而規(guī)模受限，自是苦不堪言。

　　屋漏偏逢連陰雨，2008年底金融危機(jī)的爆發(fā)，更是對(duì)此推波助瀾。我國(guó)GPS產(chǎn)品的生產(chǎn)量約占全球的70%，在海外訂單大量縮水之后，中國(guó)GPS廠家準(zhǔn)備出口的近1000萬(wàn)臺(tái)被迫轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，造成大量空機(jī)涌向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。GPS行業(yè)險(xiǎn)象環(huán)生。